今年5月，由江蘇環(huán)球數(shù)字文化體驗園有限公司投資運營的“環(huán)球動漫嬉戲谷”，開園當(dāng)日即接待游客約4萬人；開園12天，實現(xiàn)了1550萬元的營業(yè)收入。該項目一期規(guī)劃“一園一館一中心”，即環(huán)球動漫嬉戲谷、國際動漫游戲交易博覽會、國家電子競技中心，將《傳奇天下》、《魔獸大陸》、《摩爾莊園》等有著動漫形象的游戲產(chǎn)品在現(xiàn)實的自然環(huán)境中予以實現(xiàn)，并通過“虛實互動”的模式，以科技手段令游客有了更多的體驗和互動，成為國內(nèi)動漫與旅游相結(jié)合的又一典型項目。

　　近年來，隨著歡樂谷的成功開發(fā)和運作，以及迪斯尼樂園在上海的入駐，動漫旅游逐漸成為文化旅游中的熱點。所謂動漫旅游，指的是以動漫資源為核心，經(jīng)過深度開發(fā)而形成的一系列旅游產(chǎn)品。從本質(zhì)上講，動漫旅游屬于體驗式旅游，具有極高的趣味性、娛樂性、文化性、教育性及突出的廣域性、定向吸引性等特征，是動漫業(yè)與旅游業(yè)有機結(jié)合的一種新型交叉產(chǎn)業(yè)。同時，由于它所依托的資源不受季節(jié)影響，又表現(xiàn)出極弱的季節(jié)性。動漫旅游可以有很多表現(xiàn)形式，現(xiàn)在大家熟知的迪斯尼主題樂園就是其中之一。此外，動漫旅游還有其他表現(xiàn)形式，比如展館、節(jié)慶活動、角色體驗、情景體驗等。

　　動漫旅游的前輩當(dāng)屬美國迪斯尼樂園。1955年，迪斯尼憑借米老鼠和唐老鴨等卡通形象在兒童心目中的牢固地位，針對兒童推出了主題公園。在隨后的幾十年里，主題公園的經(jīng)營給迪斯尼帶來了巨大的收益。根據(jù)《迪斯尼公司產(chǎn)業(yè)價值鏈分析報告》，目前迪斯尼集團的價值鏈主要由四個部分構(gòu)成：影視娛樂、媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園和消費產(chǎn)品，其中主題公園所創(chuàng)造的價值最高。主題公園其實就是動漫旅游的一種表現(xiàn)形式。作為一家以制作精美動畫聞名于世的跨國公司，其主要利潤來源不是來自動畫片播映的收入，而是來自主題公園，這也體現(xiàn)了動漫旅游的商業(yè)魅力。

　　縱觀國內(nèi)外，目前，以動漫游戲為主題的文化旅游項目，開發(fā)模式大致分為如下四種。

　　動漫主題公園式融合發(fā)展模式。該模式代表項目為迪斯尼樂園、宋城等，即通過產(chǎn)業(yè)滲透的方式，借助動漫產(chǎn)品的文化內(nèi)容優(yōu)勢以及廣泛傳播所獲得的市場優(yōu)勢，通過技術(shù)創(chuàng)新的手段將其產(chǎn)業(yè)活動擴散到旅游業(yè)，最終形成“動漫主題公園”這一新興的休閑旅游新業(yè)態(tài)，打造出主題樂園、衍生產(chǎn)品和商業(yè)地產(chǎn)三箭齊發(fā)、齊頭并進的可持續(xù)發(fā)展格局。

　　旅游資源動漫化融合發(fā)展模式。該模式代表項目為“大唐風(fēng)云”“張家界景區(qū)”等，也是通過產(chǎn)業(yè)滲透的方式，采用動畫、漫畫、游戲等表現(xiàn)手法、制作技術(shù)手段，將自然風(fēng)景、人文歷史等旅游資源，在動漫游戲作品或產(chǎn)品中呈現(xiàn)、放大或延伸。通過兩者的相互交融，既增強動漫游戲作品的真實體驗性，又豐富旅游景點的文化內(nèi)容，實現(xiàn)靜態(tài)旅游資源的動態(tài)化、動漫化與虛擬化、游戲化的全景展現(xiàn)。