及時關(guān)注新階段文化經(jīng)濟的主流消費需求，是中國現(xiàn)代化、和諧社會、文化產(chǎn)業(yè)建設的機遇與挑戰(zhàn)。投資主題公園實際上是一種文化傳播現(xiàn)象。如何利用好中國元素、發(fā)揚中國文化特色，是中國本土主題公園“突出重圍”的一條重要路徑。

　　主題公園（theme park）是指圍繞特定主題而規(guī)劃、建造的有特別環(huán)境和游樂項目的新型公園，是一種舞臺化的休閑娛樂活動空間，也是一種休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。荷蘭的“小人國馬都洛丹”可以說是主題公園的萌芽，受這一模式的啟發(fā)，美國動畫大師迪士尼于1955年建成了世界上第一座真正意義上的主題公園迪士尼樂園（Disney Land）。迪士尼樂園是以極為豐富的想象力設計出的公園，被認為是“世界上最快樂的地方”。這一人造景觀一經(jīng)問世，很快就贏得了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。從此，“主題公園”的聲譽，就在世界上不脛而走。至今，迪士尼樂園是世界上最具影響力和生命力的主題公園，成為主題公園發(fā)展進程中的一個標志性的里程碑。

　　數(shù)字科技引領第四代主題公園

　　主題公園在中國是一個驚喜與沉重交織在一起的話題。中國的主題公園已有20余年的歷史，經(jīng)歷了四個發(fā)展階段。

　　1989年，作為國內(nèi)主題公園的開山之作，錦繡中華在國內(nèi)旅游市場迅速走紅，掀起了各地建設主題公園的熱潮，各式各樣的人造景觀、微縮景觀、游樂設施在各地紛紛建立，號稱廣州三大游樂場的東方樂園、南湖樂園、太陽島樂園的興建，代表著第一代主題公園的建設高潮。

　　20世紀90年代中后期，以華僑城、三國城、水滸城等為代表的第二代主題公園相繼亮相。當時，僅廣州就出現(xiàn)約40個主題公園，北京有39家主題公園。

　　21世紀初，我國第三代主題公園的發(fā)展已達高潮，上海的熱帶風暴、蘇州樂園、武漢的長江樂園等成為表現(xiàn)形式較為新潮的代表作。當時，至少24個省、市、自治區(qū)將旅游定為支柱產(chǎn)業(yè)，發(fā)展主題景點和主題公園得到政府的鼓勵和支持。

　　近年，投資巨大的新型主題公園仍在不斷興建，新一輪主題公園的建設高潮再起。運用計算機、人工智能、自動控制、數(shù)字技術(shù)等高科技的快樂世界、科幻公園以及歡樂谷系列、四維動漫系列主題公園，連同以采摘為營銷平臺的果品主題公園紛紛“逆市飄紅”，成為第四代主題公園的亮點。

　　熱錢涌入亂象叢生

　　2011年4月8日，世界第六個迪士尼樂園在上海浦東舉行開工典禮。4月12日，常州金壇“東方鹽湖城”項目以80億元投資開建，占地面積27.8平方公里。4月17日，溫州（泰順）影視城落戶泰順，其總投資超過50億元，項目規(guī)劃占地面積5000畝。4月29日，位于南京溧水石湫鎮(zhèn)的江蘇（國家）未來影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園揭牌，總投資50億元，一期工程占地2113畝。5月初，日本三麗鷗株式會社和國內(nèi)一家旅游開發(fā)公司共同簽訂合作協(xié)議，宣布啟動其在“中國竹鄉(xiāng)”安吉共同打造的國內(nèi)首個“Hello Kitty家園”項目。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅長三角地區(qū)用于投資主題公園的資金總額大約在600億元。

　　千帆競發(fā)的主題公園業(yè)充溢了各種激情與夢想，同時也亂象叢生。面對這樣的繁榮景象，我們更需要冷靜地分析和思考。梳理我國主題公園的沉浮史，難免會讓人心驚肉跳：像被施了魔咒，有熱鬧登場，有黯然落馬。一心趕超迪士尼樂園的蘇州“福祿貝爾科幻樂園”倒閉，10億元投資打了水漂；廣州番禺飛龍世界、上海環(huán)球樂園、廣州東方樂園、杭州未來世界等相繼關(guān)門。有數(shù)據(jù)顯示，20世紀80年代至今，中國已累計開發(fā)了大小不等的近3000個主題公園，這個數(shù)字遠遠超過全國目前地級以上城市數(shù)量。其中，有高達70%的虧損，20%的保本，只有10%的主題公園取得了盈利，約有90%難以收回投資。全國2000多家主題公園的投資經(jīng)營者嘗到了“熱錢打水漂”的滋味。