李小龍樂園：品牌與所得效益相差甚遠

　　如果說興建是順德主題公園碰到的首要難題，那么建成之后如何吸引游客、創(chuàng)造盈利則是主題公園能否保持后勁的新困境。

　　以位于均安的李小龍樂園為例，自2006年5月首次以“李小龍”主題樂園的形式對外宣傳至今，五年來李小龍樂園通過不斷開發(fā)，設施日漸齊全、環(huán)境日益優(yōu)美，乃至李小龍的親生女兒也曾于去年前往園內參加“李小龍文化節(jié)”。但是該樂園卻依然面臨著叫好不叫座的尷尬境地，不僅無法吸引外地游客，就連順德本地人也鮮有前往。

　　記者了解，李小龍樂園坐落在順德均安，這個廣東省級旅游度假區(qū)斥資2億元成為順德新十景之一，建筑面積為5000平方米。樂園以李小龍的生平、武藝、演藝和家族史展覽、展示為主，為現代嶺南民居風格，同時還擁有世界上最大的李小龍銅像。根據規(guī)劃，李小龍樂園還將同步推進李小龍會議中心、李小龍文武學校、礦泉理療度假酒店、生態(tài)濕地公司與濕地研究中心、中草藥花卉園以及蠶桑果蔬園、體訓野戰(zhàn)營、自助野餐營地等設施的建設，以完善項目的整體配套功能。

　　據李小龍紀念館館長黃德超介紹，李小龍樂園開園以來，過去僅依靠牛仔服裝為經濟支柱產業(yè)的均安鎮(zhèn)迎來了至少28個國家與地區(qū)的游客前來觀賞。但是，大部分“龍迷”都將這里當成是考察和認識李小龍的載體，純玩的人其實不多。盡管樂園的李小龍品牌有著一定的效應，但是黃德超認為，“所取得的效益還相差甚遠”。

　　對此，黃德超認為樂園內的很多文物、展品還需要繼續(xù)充實、完善，這都需要政府去牽頭才能夠做得更好。均安鎮(zhèn)宣教辦工作人員也曾建議，在開發(fā)李小龍樂園旅游線路時，可結合李小龍的傳奇人生開發(fā)影視節(jié)目，政府可調動多方面資源，規(guī)劃好李小龍文化品牌的整體推廣活動，同時也倡導民間自發(fā)形成保護文化品牌的氛圍。按照順德的景點規(guī)劃，西部將打造以均安李小龍樂園和杏壇逢簡水鄉(xiāng)為主的生態(tài)水鄉(xiāng)度假區(qū)，用高爾夫球場串聯(lián)起北部與東部片區(qū)，形成一個大型的旅游休閑度假區(qū)，既能提升本地市民生活水平，又能吸引更多的珠三角游客。有專家評價，這僅僅著眼在旅游方面，以武術為主題的樂園，實際上賣點不在娛樂，而在文化。

　　從產業(yè)鏈的角度思考，順德如何利用已有的資源，走旅游之路？如何真正將李小龍樂園打造成為一個集李小龍武術文化、嶺南歷史文化、順德水鄉(xiāng)風情、特色休閑、教育娛樂、大型活動為一體的、一站式全日旅游主題樂園，其實這正是李小龍樂園開園五年來即將解答的課題。

　　主題公園應文化、城市、旅游相結合

　　觀點

　　盡管困難重重，在順德的主題公園發(fā)展之路中也不乏成功案例。位于倫教三洲的長鹿農莊堪稱順德目前運營最為成功的主題公園之一，黃金周期間日均5萬至6萬的人流量不僅帶來了巨大的經濟收益，休閑的農莊度假模式也使其成為了順德的標志性景點。

　　項目配套開發(fā)完善、受眾需求定位明確，是長鹿農莊能夠取得成功的重要因素。記者了解，自2001年投資興建以來，長鹿農莊旗下已有“長鹿休閑度假村”、“機動游樂主題公園”、“水世界主題公園”、“農家樂主題公園”和“動物主題公園”五大主題園區(qū)，游客完全可以在農莊內享受吃喝玩樂的一條龍服務。同時，為吸引更多珠三角其他城市游客前來，長鹿農莊不僅在主干道上樹立了鮮明的廣告牌，還設有專車接送服務，電瓶車免費接送游客往返城軌順德站及農莊正門兩地。也正因如此，占地面積40萬平方米，總投資達3.75億元的長鹿農莊，不僅成為了順德市民度假休閑的好去處，也吸引了不少珠三角其他城市的游客。據長鹿農莊企劃部負責人介紹，公園黃金周期間的日均客流量可以達到五六萬人次。目前，長鹿農莊正在積極爭取廣珠城軌順德站附近一幅面積達2000畝的地塊，進一步進行整體擴建。

　　主題公園對于地方發(fā)展旅游業(yè)的益處顯而易見，不僅能夠幫助地方政府吸引投資，開發(fā)城市旅游業(yè)，拉動GDP的增長，增加城市知名度，同時帶動相關產業(yè)的發(fā)展。旅游文化產業(yè)走向復合已是大勢所趨，順德區(qū)委宣傳部常務副部長、區(qū)文體旅游局常務副局長饒林海就曾多次表示文化應與城市有機結合。在其看來，順德有很多值得發(fā)掘的文化資源可以開發(fā)成主題公園，而各具特色的主題公園，不僅可以保護歷史文化，還能變身旅游資源吸引游客。“我曾到成都看過寬窄巷，就是將本地的歷史文化資源利用好的典型，這其實也是一種類型的主題公園”，饒林海認為，順德也可參照此模式做好古村古巷的整體開發(fā)，既能將文化與城市有機結合，更將與旅游結合，將其推向市場，提升順德城市影響力。

　　此外，饒林海還提出，順德可開發(fā)延續(xù)性主題公園，“比如目前順德清暉園與步行街就可以做一個很好的連片開發(fā)。從古老的園林，再到民國騎樓，完全可以形成一個很好的延續(xù)性開發(fā)景點。”