“山東這幾年文化和旅游融合最大的一個動作就是從創(chuàng)意策劃推廣營銷了好客山東這一個省級旅游目的地品牌”，在“文化旅游看山東，旅游媒體走基層”會上，山東旅游規(guī)劃設(shè)計研究院院長陳國忠指出“好客山東”是山東文化走出來的巨大的品牌，這個品牌從另外一個方面又成為展示文化最大載體，二者互推共贏，讓山東人的好客文化多姿多彩。

　　陳國忠表示，“好客山東”四個字不單單凝聚了山東的旅游形象，更是融合了山東的歷史，是展示、傳播、宣傳山東文化巨大的平臺。展示了山東17地市、100多個縣、400多個A級景區(qū)和多達(dá)1000個旅游特色村、幾百個旅游強(qiáng)縣鎮(zhèn)的多姿多彩的富有魅力的齊魯文化。

　　旅游作為文化的載體，陳國忠指出，二者的關(guān)系體現(xiàn)在三個方面，第一，通過旅游資源和旅游產(chǎn)品形成多元化、巨大的載體系統(tǒng)。無論是歷史文化遺產(chǎn)的曲阜、泰山，還是山東省5A級景區(qū)，蓬萊閣、劉公島、南山、嶗山，還有17個地級優(yōu)秀旅游城市，他們本身資源和產(chǎn)品的開發(fā)都大量的承載了文化的展示和傳播的功能任務(wù)，提供了廣泛的資源和產(chǎn)品。第二，旅游為文化提供了大量文化體驗的場所。就城市建設(shè)來看，中國最早的都城遺址在山東的日照——東海峪遺址，是東方最早有城市的雛形?，F(xiàn)如今，以泉文化為基礎(chǔ)的濟(jì)南歷史文化向人們完整的提供了幾千年來濟(jì)南的發(fā)展歷史和泉城特色的旅游產(chǎn)品。就鄉(xiāng)村來看，齊魯鄉(xiāng)村記憶是文化和旅游結(jié)合最好的載體。山東是農(nóng)業(yè)大省也是農(nóng)業(yè)文化發(fā)展悠久的省份。在整個農(nóng)業(yè)文化的歷史發(fā)展過程中，以山東為特色的旱作文化，形成了典型山東特色的鄉(xiāng)村文化。第三，旅游為文化的傳播提供了良好的物質(zhì)化載體。山東的鄉(xiāng)土文化經(jīng)過物化以后，在海內(nèi)外得到了巨大的傳播。正如魯菜所代表的齊魯文化不僅僅是一種餐飲的形式，還展示了山東文化好禮儀、好客的文化內(nèi)涵。

　　據(jù)了解，山東省沿著好客山東的品牌特別策劃了休閑匯、賀年會兩大活動，充分的挖掘山東城市文化，讓“好客山東”這一個形象從一個旅游品牌形象，上升到整個城市的地域形象。提倡積極健康的休閑消費文化，幫大眾樹立新的消費方式和觀念，發(fā)展旅游休閑，營造一種休閑文化和休閑活動的輿論氛圍。