7月18日中午，由北京飛往重慶的CA4130航班上，正在播放著武隆的城市旅游宣傳片，主題是“印象重慶武隆”。印象系列的總導(dǎo)演王潮歌和樊躍正在這班航班上。當(dāng)晚，在武隆縣的深山峽谷中，由他們執(zhí)導(dǎo)的《印象武隆》第100場如期上演。

　　這一大型的實景演出正在成為武隆的新名片。武隆縣委書記劉新宇透露，《印象武隆》今年4月23日全球公演以來至6月30日，武隆縣已實現(xiàn)旅游總收入16.44億元，同比增長20.53%。其中，有近20萬游客觀看這一演出，僅門票銷售就突破2000萬元。

　　但王潮歌對本報記者稱，她更關(guān)注10年后“印象武隆”對于武隆經(jīng)濟帶來的變化。王潮歌也很認(rèn)同這種城市營銷的手段，她認(rèn)為一個城市需要自己的名片。事實上，她和張藝謀、樊躍三人做的印象系列已成為城市營銷的一個利器。

　　越來越多的地方開始關(guān)注城市營銷。一個新的趨勢是，城市營銷已從北京、成都、杭州等大城市向重慶武隆、湖北利川、河北固安等三、四線城市下沉蔓延。“現(xiàn)在有130個城市找過來想和我們合作印象系列。”王潮歌對本報記者說。

　　尋找突破口

　　并非每個城市的營銷都會一帆風(fēng)順。湖北省利川市旅游局局長孫福民沒有料到，當(dāng)?shù)?ldquo;我靠重慶 涼城利川”廣告語中的“我靠”因為網(wǎng)絡(luò)語義而引起爭議。最終，廣告語被迫改為“比鄰重慶 涼城利川”。不過，利川卻因此“一夜成名”。

　　針對此廣告的效果，孫福民用網(wǎng)絡(luò)流行語“你懂的”來回復(fù)本報記者。盡管“我靠”遭遇了網(wǎng)民的曲解，但“人們至少記住了：利川在重慶邊上；利川很涼快；利川生態(tài)很好。旅游部門對營銷有了更深刻的認(rèn)識。”孫福民對本報記者說。

　　在專家看來，旅游是城市營銷最佳的突破口。因此，目前看到的城市廣告語中，不管是利川的“我靠重慶涼城利川”，還是江西宜春的“一座叫春的城市”，抑或是山東蓬萊的“到蓬萊，過神‘閑’日子”等，都是指向當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)。

　　孫福民表示，中小城市在旅游宣傳中主要面臨的困難在于：一是宣傳經(jīng)費有限；二是景區(qū)較單一，大景區(qū)少，宣傳缺乏賣點；三是與周邊景區(qū)差異性不大，營銷突破難度大；四是旅游宣傳口號難統(tǒng)一，特色不鮮明，很難讓人記住。

　　利川采取的辦法之一就是精心策劃突出利川特點且又容易讓人記憶的形象宣傳口號，比如“風(fēng)情山水、天籟利川”、“中部涼城、安逸利川”、“涼城美景、風(fēng)情利川”、“利川的確涼”、“天下涼倉、湖北利川”、“重慶42℃ 利川24℃”等等。

　　重慶武隆的喀斯特地貌是世界自然遺產(chǎn)地和國家5A級景區(qū)，但地處深山，鮮為人知。張藝謀拍《滿城盡帶黃金甲》時發(fā)現(xiàn)了武隆，并將武隆的天生三硚景區(qū)作為唯一的外景拍攝地。這一發(fā)現(xiàn)也給“印象武隆”的創(chuàng)作帶來了靈感。

　　如今，“印象武隆”已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐囊粡埫?年前，當(dāng)王潮歌等人創(chuàng)作“印象劉三姐”時，并沒有想到，這一實景演出對陽朔經(jīng)濟帶來的變化。印象系列已在8個地方扎根，并無一例外地成為當(dāng)?shù)孛⒁源藶橥黄瓶趲赢?dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。