隨著張家界十里畫廊觀光電車5日開始漲價(jià)，2013年景區(qū)門票、旅游項(xiàng)目漲價(jià)拉開序幕，改變了"景區(qū)資源已很難提價(jià)"的市場(chǎng)預(yù)期。而目前門票收入依舊是旅游上市公司營業(yè)收入的主要來源，這些公司往往要靠依賴"門票經(jīng)濟(jì)"來支撐其業(yè)績。

　　景點(diǎn)門票輪番漲價(jià)

　　根據(jù)張家界旅游集團(tuán)此前的公告，十里畫廊觀光電車單程普通票價(jià)5日起從30元 ／人次調(diào)整為38元 ／人次；在3月18日，寶峰湖景區(qū)票價(jià)將從74元 ／人次調(diào)整為96元 ／人次。

　　隨著不少景區(qū)漲價(jià)窗口的臨近，加上近日多個(gè)景區(qū)陸續(xù)調(diào)價(jià)，改變了"景區(qū)資源已很難提價(jià)"的市場(chǎng)預(yù)期。

　　以張家界本次提價(jià)的兩個(gè)項(xiàng)目為例，2012年上半年，張家界十里畫廊觀光電車項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 1632．98萬元，毛利率為69．05％，占公司營收的6．90％；寶峰湖項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)營收1527．12萬元，毛利率為 57．31％，占營收的比例為6．45％。2012年上半年，兩個(gè)提價(jià)項(xiàng)目的營收占公司營收的13．35％。

　　長江證券研報(bào)顯示，參照2011年兩景區(qū)游客量增速情況，預(yù)計(jì)提價(jià)后，2013年該公司的十里畫廊、寶峰湖景區(qū)將至少增加凈利潤900萬元。

　　門票經(jīng)濟(jì)暫難緩解

　　分析人士表示，最近幾次門票提價(jià)，一般歸因于建設(shè)投入增加，新增游覽面積，與同類型景區(qū)門票相比價(jià)格偏低；而運(yùn)輸工具例如索道、環(huán)保車、觀光車的提價(jià)，則歸因于自有資金投建，且為自選消費(fèi)，提價(jià)更顯得理直氣壯。

　　查閱景點(diǎn)類上市公司的財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，門票收入仍然是這類公司營業(yè)收入的主要來源，而與旅游行業(yè)中其他類型的上市公司相比，門票收入的毛利率一直居高不下。中銀國際分析師馮雪此前表示，雖然國內(nèi)旅游業(yè)一直提倡擺脫"門票經(jīng)濟(jì)"，打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈，但客觀地講，目前國內(nèi)一線景區(qū)大多還是依靠門票、索道收入在支撐其業(yè)績。

　　2012年1-9月份，主營人工景區(qū)的宋城股份毛利率達(dá)到 55．6％，凈利率高達(dá)48．48％；主營自然景區(qū)的麗江旅游毛利率為43．82％，凈利率達(dá)到25．95％。同期，峨眉山Ａ和張家界毛利率分別為 20．2％和 23．4％，吸金能力比起以餐飲、酒店、綜合服務(wù)為主營業(yè)務(wù)的其他旅游類上市公司仍顯驚人。餐飲類上市公司湘鄂情毛利率僅為11．02％，酒店類上市公司錦江股份毛利率僅為12．02％，金陵飯店毛利率僅為13％。

　　市場(chǎng)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，以"門票經(jīng)濟(jì)"為主的自然景區(qū)盈利模式暫不會(huì)有根本改變。一是由于優(yōu)質(zhì)旅游資源的維護(hù)支出仍然依賴門票形式補(bǔ)充，二是優(yōu)質(zhì)旅游資源的稀缺性決定了即使?jié)q價(jià)也不愁游客不來。

　　錯(cuò)峰出游性價(jià)比高

　　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理系教授何建民認(rèn)為，目前我國旅游資源稀缺，尤其是精品資源并不能完全滿足廣大游客的需求。回望去年"史上最長黃金周"，高速公路免費(fèi)、近180家游覽參觀點(diǎn)門票降價(jià)惠民等"休假利好"的刺激下，國內(nèi)出游迎來史無前例的爆棚。

　　應(yīng)對(duì)景區(qū)輪番漲價(jià)，越來越多的年輕白領(lǐng)加入到錯(cuò)峰游的行列。江西等省份趕在春節(jié)前推出"免票"活動(dòng)，鼓勵(lì)民眾春節(jié)前錯(cuò)峰出游。

　　去哪兒網(wǎng)團(tuán)購運(yùn)營負(fù)責(zé)人馮閣東表示，目前處于傳統(tǒng)旅游淡季和春節(jié)旅游旺季之間，旅游價(jià)格暫時(shí)較為實(shí)惠，總體而言出游環(huán)境相對(duì)舒適。加上多數(shù)景區(qū)執(zhí)行淡季價(jià)格，"挪假"出游性價(jià)比高。何建民建議，具有壟斷性資源的景區(qū)或者公益型景區(qū)定期公布景區(qū)的收入支出細(xì)節(jié)，證明漲價(jià)的合理性。一些景區(qū)在建設(shè)過程中需要大量投入，在未運(yùn)營之前，通過門票收入支撐可以理解；而對(duì)于成熟的景區(qū)運(yùn)營則應(yīng)該提高效率，改善收入結(jié)構(gòu)逐漸擺脫"漲價(jià)依賴癥"。