長江三峽雄奇壯美、三峽大壩氣勢磅礴、三峽人家秀麗脫俗、清江畫廊如詩如畫……在旅游界，宜昌素有“三峽明珠”、“世界水電之都”等美譽(yù)。

　　經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，宜昌旅游業(yè)已成為最具活力的新興產(chǎn)業(yè)，旅游接待人數(shù)由2006年的930.78萬人次，上升到2012年的2639.34萬人次，旅游總收入由64.5億元上升到200.38億元。今年上半年，宜昌市共接待國內(nèi)外游客1637.95萬人次，旅游總收入118.62億元，同比分別增長28.37%、32.83%。

　　隨著“大旅游”概念的樹立，對這些名聞天下的旅游資源深度開發(fā)和整合，將成為宜昌建設(shè)現(xiàn)代化特大城市的又一強(qiáng)有力的引擎。

　　年初，宜昌市委、市政府出臺了《關(guān)于加快推進(jìn)文化旅游業(yè)跨越式發(fā)展的意見》。《意見》指出，到2016年，宜昌文化旅游產(chǎn)值突破1000億元。到2020年，文化旅游業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益走在中部地區(qū)和長江沿線同等城市前列，建成文化強(qiáng)市和全省文化高地，成為世界一流的旅游目的地城市和國際文化旅游名城。

　　當(dāng)“朝陽產(chǎn)業(yè)”遇上“黃金時(shí)代”

　　“《意見》是宜昌市委、市政府從城市發(fā)展的戰(zhàn)略高度對宜昌市情深入分析所得出的科學(xué)結(jié)論。”宜昌市旅游局局長柳兵認(rèn)為，綜合研判宜昌文化旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢、資源稟賦及面臨的千載難逢的機(jī)遇，這個(gè)目標(biāo)完全有能力達(dá)到。

　　柳兵將其總結(jié)為大品牌、大生態(tài)、大城市、大交通和大機(jī)遇這五“大”優(yōu)勢。

　　大品牌聚集。全國地級市5A級景區(qū)數(shù)量排名中，宜昌與洛陽、桂林領(lǐng)跑全國。在湖北，宜昌3A級以上景區(qū)27家，其中5A級3家(全省7家)，排名全省第一。

　　大生態(tài)背景。宜昌為大別山脈、武陵山脈、秦巴山脈所環(huán)繞，雖地處中部，仍擁有極佳的生態(tài)環(huán)境。

　　大城市依托。宜昌游客滿意度全省第一，得益于旅游業(yè)的發(fā)展，更得益于城市文明的提升和城市建設(shè)的發(fā)展。全國文明城市、國家環(huán)保模范城市、國家衛(wèi)生城市、國家森林城市、全國平安城市……一系列的榮譽(yù)稱號為宜昌城市軟環(huán)境注腳。

　　大交通支撐。漢宜鐵路把宜昌由偏居一隅的城市變成交通樞紐城市，助推宜昌旅游走出深閨。

　　大戰(zhàn)略機(jī)遇期。文化旅游已成為繼衣食、家電、車房之后的第四輪大眾消費(fèi)熱點(diǎn)，國務(wù)院要求將其打造成人民群眾滿意的服務(wù)業(yè)，正面臨著重大的戰(zhàn)略機(jī)遇。對此，峽州國旅董事長胡詩華認(rèn)為：“當(dāng)前‘八項(xiàng)規(guī)定’讓公務(wù)、商務(wù)旅游還原成大眾旅游，《旅游法》讓從附加購物的旅游還原成真正的休閑旅游，這兩個(gè)‘還原’中，蘊(yùn)藏著旅游業(yè)的大機(jī)遇。”

　　旅游經(jīng)濟(jì)是最具帶動功能的“綠色經(jīng)濟(jì)”，旅游產(chǎn)業(yè)是充滿生機(jī)活力的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。在宜昌，“朝陽產(chǎn)業(yè)”正遇上蓬勃發(fā)展的“黃金時(shí)代”，千億前景可期。

　　以“后現(xiàn)代理念”打造“后發(fā)優(yōu)勢”

　　把宜昌現(xiàn)代化特大城市作為一個(gè)旅游產(chǎn)品來規(guī)劃、建設(shè)和經(jīng)營，有效整合、運(yùn)用宜昌的各類資源，把旅游的理念、元素滲透到城市的方方面面，把宜昌打造成具有很強(qiáng)吸引力的旅游目的地，是《意見》的核心理念。這其中，包含著宜昌市委、市政府對“后現(xiàn)代理念”的深刻理解和科學(xué)借鑒。“后現(xiàn)代理念”是迄今為止對當(dāng)今世界政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化影響最為深刻的文化和發(fā)展思潮之一，主張異質(zhì)性、尊重差異性，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，倡導(dǎo)工業(yè)化與城市化和諧、科學(xué)理論與人文關(guān)懷和諧，重建人與自然平等與和諧。

　　在宜昌，以“后現(xiàn)代理念”指導(dǎo)城市及城市旅游的規(guī)劃建設(shè)，打造宜昌的“后發(fā)優(yōu)勢”成為領(lǐng)導(dǎo)班子的共識。后現(xiàn)代理念’是對現(xiàn)代城市理念的延續(xù)和升華，是城市現(xiàn)代化進(jìn)程的高級階段。”宜昌市委主要領(lǐng)導(dǎo)指出，結(jié)合宜昌城市發(fā)展實(shí)際，樹立“后現(xiàn)代理念”，就是要緊緊依托宜昌江穿城、城鑲山、城在林中、林在城中的峽江地形地貌，突出以人為本、綠色生態(tài)和城市個(gè)性，突出宜居宜業(yè)宜旅城市主題，更加注重城市環(huán)境和生活質(zhì)量，更加注重文化底蘊(yùn)和城市品位，更加注重廣大市民的充分認(rèn)同和積極參與，更加注重人與自然和諧相處和永續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步加快城市現(xiàn)代化、信息化、國際化進(jìn)程，打造品位之城、品質(zhì)之城、精致之城，建設(shè)綠色宜昌、智慧宜昌、幸福宜昌。“現(xiàn)代與傳統(tǒng)齊飛，群山共峽江一色”，是華中師范大學(xué)經(jīng)管學(xué)院院長鄧宏乾教授對宜昌的高度評價(jià)。

　　從“景區(qū)旅游”到“全要素城市旅游”

　　“城市旅游”是以現(xiàn)代化的城市設(shè)施為依托，以該城市豐富的自然和人文景觀以及周到的服務(wù)為吸引要素，而發(fā)展起來的一種獨(dú)特的旅游方式。這也是當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，例如世界旅游頭牌國家西班牙提出“國家旅游”概念，并不是其景點(diǎn)有多么震撼，而是各項(xiàng)配套以及旅游城市都成了“景區(qū)”。

　　當(dāng)前，宜昌就正逐步擺脫“旅游城市”的傳統(tǒng)發(fā)展模式，向“城市旅游”的方向邁進(jìn)。

　　用柳兵的話說，整個(gè)宜昌，就是一個(gè)旅游景區(qū)，從風(fēng)景區(qū)、度假區(qū)，到城市綠地、歷史街區(qū)，乃至于城市建設(shè)、管理都將“景區(qū)化”，充分實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)配套和城市功能的融合。

　　宜昌市文化局局長王永平介紹，“十二五”期間，宜昌市要基本完成宜昌大劇院、音樂廳、城市規(guī)劃展覽館、新博物館、科技館、奧林匹克運(yùn)動中心、國際會展中心等重大場館建設(shè)，支持建設(shè)鋼琴博物館、地質(zhì)博物館、奇石館、茶博館、柑橘博物館等特色文化場館。同時(shí)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)中央文化區(qū)、中央商務(wù)區(qū)、文化娛樂街區(qū)、特色餐飲街區(qū)、歷史文化街區(qū)及游客中心、城市景觀帶，加大旅游名鎮(zhèn)、旅游名村創(chuàng)建等，要站在游客的角度，把吃、住、行、游、購、娛項(xiàng)目建成一處處令游客向往的旅游景觀，成為城市旅游的吸引物。

　　旅游業(yè)吃、住、行、游、娛、購六要素中，“游”只占1/6，在強(qiáng)調(diào)全要素的“城市旅游”中，門票收入應(yīng)低于1/6。未來游人樂游宜昌，停留時(shí)間延長、旅游節(jié)奏放慢，將帶來住宿、購物、商務(wù)等各項(xiàng)收入的全面增長。