波爾圖是葡萄牙第二大城市，1995年與上海結為友好城市。因地理位置優(yōu)越，波爾圖長期以來都是葡萄牙重要的經(jīng)濟貿(mào)易中心，擁有完整的城市風貌。

　　近年來，波爾圖市政府重視城市形象的塑造，在城市形象視覺系統(tǒng)設計和打造城市文化地標方面頗有成效。它們的經(jīng)驗或?qū)⒔o上海提供一些借鑒。

　　藍色詮釋城市發(fā)展理念

　　為將波爾圖特有的城市文化傳承和延續(xù)下去，并將具有特殊意義的藍色作為城市的主體色彩，波爾圖推出了一套具有很強的人文內(nèi)涵的系統(tǒng)化的城市視覺識別形象設計。

　　詮釋城市發(fā)展理念是城市色彩在城市形象視覺識別系統(tǒng)構建中所具備的重要使命。在波爾圖，很多地方還保留著承載悠久歷史的城市風貌。為了推廣波爾圖人與環(huán)境和諧相處的城市發(fā)展理念，當?shù)卣x擇了藍色作為主體城市色彩。因為藍色講述著波爾圖城市的過去和現(xiàn)在，也寄托著未來城市發(fā)展的方向。

　　如今，波爾圖的城市色彩除了老城區(qū)成片民居屋頂上亮麗的橙色和橘黃色的有軌電車之外，當數(shù)湛藍色的瓷磚畫最為醒目。藍瓷磚幾乎滲透了這座城市的每個角落：卡爾莫教堂、圣奔托火車站、瓷磚博物館還有佛隆特拉伯爵宮等。

　　瓷磚上的圖案豐富細致，記錄了葡萄牙輝煌時期的各種生活面貌：宗教、狩獵、捕魚、貿(mào)易、航海等等。波爾圖的瓷磚畫是油畫風格的，濃墨重彩。它的珍貴之處在于每塊瓷磚上的圖案都由人手工繪制，被復制的概率很小。葡萄牙人浪漫的情懷、富有故事情節(jié)的人物、植物及一切美好的寓意畫面借由瓷磚畫在整個城市蔓延。單片瓷磚的面積雖小，但是豐富的色彩種類和多元的組合方式讓它富有獨特的藝術魅力。

　　波爾圖是一個重要的港口城市，藍色的海岸線也是城市具有代表性的獨特面貌。不管是藍色瓷磚畫還是藍色海岸線，都是波爾圖人心中固有的人文情懷，藍色已經(jīng)成為他們生活中不可缺少的精神寄托。波爾圖的城市文化多元且具有較高的藝術魅力，曾獲“歐洲文化之都”的稱號。藍色色彩在多元的文化背景中擔當著重要的角色，設計者在整套城市形象視覺識別系統(tǒng)繼續(xù)延伸和拓展藍色的內(nèi)涵，對塑造城市文化有著積極的意義。

　　市民參與城市形象設計

　　“描摹歷史”是波爾圖城市形象視覺識別系統(tǒng)中城市標準色彩的直觀表達。整套城市形象設計風格簡約、信息量充足，主要從藝術形式及表現(xiàn)手法等方面去體現(xiàn)波爾圖的城市風貌和歷史沉淀，讓本市居民和外來游客產(chǎn)生情感共鳴。整套設計以藍色為基調(diào)，以線條式的信息作為城市故事的講述方式。

　　在城市主體形象方面，設計師將代表城市和波爾圖人生活的形象提煉成了74個圖標，組成一個可視化的圖標網(wǎng)絡。這些小圖標可以被任意組合，不同的組合能夠讓人感受不同的故事、不同的城市景觀或者不一樣的生活片段。有意思的是，設計者希望城市形象并不是某種固定的組合，而是能夠讓市民參與互動，讓每個波爾圖人找到帶有自己生活印記的城市符號。

　　波爾圖城市視覺形象設計的應用系統(tǒng)特色在于展示和傳播系統(tǒng)的設計與應用。如在各類宣傳海報、戶外廣告及公共交通工具的形象應用等。設計者將各種圖標進行組合，海報設計除了整塊的藍色背景之外，主要以線條圖標組合的形式搭配展示，有較強的宣傳效應。

　　在波爾圖的大街小巷，隨處可見城市形象設計的元素。這些藍色圖標不僅出現(xiàn)在一些建筑的局部結構上，在城市的主要交通工具比如公交車和電車的車身裝飾上也都有應用。整套應用系統(tǒng)繼續(xù)拓展和延伸藍色所蘊含的城市印記，很好地傳達了波爾圖的城市理念及人文歷史。

　　入場門票抵扣買書費用

　　作為波爾圖的文化地標，萊羅書店每天都會迎來大量的游客。它的出名，很大程度上源于《哈利·波特》系列作品帶來的“廣告效應”。

　　在《哈利·波特與魔法石》第五章《對角巷》中，麗痕書店（Flourish and Blotts）第一次出現(xiàn)。它位于對角巷北側，是霍格沃茨學生購買課本的主要去處。而在現(xiàn)實中，這家書店就是《哈利·波特》作者J.K.羅琳曾經(jīng)到訪的波爾圖萊羅書店。

　　萊羅書店開辦于1906年。做圖書出版生意的約瑟和安東尼奧·萊羅兩兄弟買下了這里，并邀請工程師對房子進行重新改造。書店的翻新只用了兩年便完工，設計靈感來自巴伐利亞修道院。外立面是粉白色的，四周裝飾著新哥特風雕花。兩側都有JoséBielman繪制的人像，代表“科學”和“藝術”。

　　這家書店在2008年《衛(wèi)報》發(fā)表的《頂級書架》一文中被列為全球第三最美書店，2011年又被《孤獨星球》評為全球最美書店之一，后來也出現(xiàn)在《時代周刊》的最美書店排行中。長期以來，它就是本地文人和文藝青年的摯愛，后來因為《哈利·波特》的走紅而名聲大噪。

　　走進書店的一瞬間，不少人都會發(fā)出感嘆，因為一抬頭就是書店引以為傲的一條蜿蜒向上、表面涂著鮮紅色漆的木樓梯。樓梯上鋪著紅色的地毯，在燈光昏暗的書店里，與雕刻著古老花紋的高高書架和彩色玻璃制成的天窗相映成趣。透過頂層的彩色玻璃窗可以一眼望見波爾圖的藍天，上面用交織文字寫著“Lello and Brother”（萊羅兄弟），一旁還配有他們的信條“Decus in Labore”（工作最光榮）。

　　值得一提的是，由于參觀人數(shù)過多，萊羅書店向每位入場的人收取3歐元的門票。不過，只要在書店買書，就可以用門票抵扣相應的費用。

　?。▍窃?綜合自《設計藝術》、鳳凰財經(jīng)、搜狐文化）