陜西西安:依托文化資源運(yùn)營主題街區(qū)

2024-01-23 09:08:19         來源:人民日報     瀏覽次數(shù):

  黨的二十大報告提出,堅持以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。2023年,文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》《國內(nèi)旅游提升計劃(2023—2025年)》等文件,提出促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。

  當(dāng)前,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展不斷推進(jìn),文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)日益繁榮,人民的文化自信明顯增強(qiáng),文娛旅游成為新的消費(fèi)增長點。燦爛的文明、遼闊的土地、多彩的創(chuàng)造,吸引著人們?nèi)ンw驗大漠孤煙、江南細(xì)雨,去感受文明曙光、文脈賡續(xù)。文化版今起推出“以文塑旅  以旅彰文”欄目,關(guān)注文博、非遺、演藝、影視、科技等與旅游深度融合的實踐,觀察各地如何提升服務(wù)水平、創(chuàng)新產(chǎn)品供給,滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。

  

  火樹銀花合,星橋鐵鎖開。唐朝上元節(jié)的長安發(fā)生了什么故事?如果你身處其中,又會與誰相遇呢?每天上午10點,一通鼓畢,隨著一聲吆喝“開市”,游客踏入陜西省西安市長安十二時辰主題街區(qū),仿佛穿越回了唐朝的長安。

  長安十二時辰主題街區(qū)是集市井體驗、沉浸演藝、百藝手作等為一體的沉浸式主題街區(qū),自2022年4月28日開業(yè)以來,日平均接待游客超過7000人次,至今已累計接待游客超350萬人次。長安十二時辰主題街區(qū)獲評文化和旅游部“2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果獎”,被列入“沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例”。

  “看景”到“入景”

  互動表演帶來沉浸體驗

  灰黑的瓦、牙白的墻、朱紅的欄……走進(jìn)街區(qū),電視劇《長安十二時辰》里的場景一一浮現(xiàn)眼前,主題街區(qū)的建筑和場景正是由電視劇原班美術(shù)設(shè)計團(tuán)隊打造的。

  “布景”只是第一步,要讓游客從“看景”到“入景”,則要看怎么加入“市井氣”。

  酒肆里,“李白”與來客吟詩斗酒;店鋪間,“賣炭翁”穿行其中……在長安十二時辰主題街區(qū),除了能夠看到《霓裳羽衣舞》《大唐燕樂》等演出,游客還可以邂逅“販夫走卒”,甚至與歷史名人不期而遇。

  “小型互動表演遍布街角,街區(qū)面積只有2.4萬平方米,從南走到北不超過5分鐘,但游客平均停留時間達(dá)到4個小時左右。”主題街區(qū)演藝策劃張碧君說。

  張小敬是《長安十二時辰》電視劇中的形象,角色的扮演者杜磊花了一年半的時間,不斷精進(jìn)自己的表演技藝:“張小敬是個外冷內(nèi)熱的人,只有扮演者‘入戲’,盡力貼近人物個性特點,才能讓游客盡情沉浸其中。”

  “入戲”的不只演員,街區(qū)中,保安是穿著圓領(lǐng)袍的“武侯”,巡街者則是身著鎧甲的“右驍衛(wèi)”。春節(jié)即將來臨,經(jīng)營小吃的郭佳斌自發(fā)在檔口布置起了一條2米長的大紅紙龍。“我要扮演好‘掌柜’這個角色,保持熱熱鬧鬧的氛圍。”郭佳斌說,“我們見了客人,要先行個唐朝打招呼時用的‘叉手禮’,交談也要帶點‘古味兒’。游客入戲,咱也要入戲嘛!”

  舊址迎新機(jī)

  讓傳統(tǒng)文化尋求現(xiàn)代表達(dá)

  長安十二時辰主題街區(qū)所在的曼蒂廣場是一個傳統(tǒng)購物中心,其位置西臨大唐不夜城,東倚大唐芙蓉園。周邊文化旅游的火熱,讓曼蒂廣場的經(jīng)營方看到了新的發(fā)展前景。

  2019年,《長安十二時辰》電視劇熱播,但長安十二時辰主題街區(qū)文旅項目的策劃早在2018年就已開展。大唐芙蓉園展現(xiàn)的是皇家園林氣象,大唐不夜城以豐富的演出吸引游客。要讓曼蒂廣場煥發(fā)新生機(jī),必須找到文旅發(fā)展的差異點。

  “如何讓傳統(tǒng)文化尋求現(xiàn)代表達(dá),是改造的重中之重。經(jīng)過長期的調(diào)研,我們把項目定位在市井氣和沉浸游上。”陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理助理鄒林豐說,“電視劇《長安十二時辰》讓我們眼前一亮,我們之所以使用這個影視IP,一方面是它與街區(qū)文化底蘊(yùn)的契合度極高,另一方面是這能減少我們與受眾的‘溝通成本’。”

  在不到兩年的運(yùn)營時間里,長安十二時辰主題街區(qū)不斷探索文化消費(fèi)新業(yè)態(tài),推出“名仕伴游”“沉浸式實景游戲”等項目。

  “名仕伴游”是街區(qū)推出的一項深度游覽項目,游客可以在狄仁杰、公孫大娘等角色的帶領(lǐng)下,在沉浸式游覽中了解歷史文化知識。

  “只要換上一襲白衣,我就變成了‘王維’。”李嘉誠笑著說。2022年11月起,他成為“名仕伴游”中的一員。為了把自己的角色扮演好,李嘉誠認(rèn)真學(xué)習(xí)了街區(qū)開設(shè)的文化課程,同時對王維的生平和相關(guān)文學(xué)知識進(jìn)行了“補(bǔ)課”。“我們不僅是街區(qū)的伴游,更是游客的導(dǎo)游,游客的文化需求對我們也提出了更高要求。”李嘉誠說。

  唐長安有108坊,在《大唐永不眠》實景沉浸游戲中,游客將進(jìn)入神秘的第109坊,體驗一段角色扮演故事。隨“狄仁杰”斷案,跟“程咬金”比試射箭,與當(dāng)鋪老板斗棋……20歲的游客郭蘊(yùn)玩得起勁,她說:“我很喜歡身臨其境的體驗,像是跟100多名演員共同完成了一部戲劇。”

  “通過游戲的形式,我們?nèi)谌肓嗽S多民俗元素,讓游客可以沉浸體驗傳統(tǒng)文化的魅力。我們要深入挖掘傳統(tǒng)文化,打造出可沉浸、可觸摸、可體驗的文化產(chǎn)品。”《大唐永不眠》內(nèi)容策劃荀羿璇說。

  流量變“留量”

  還原歷史細(xì)節(jié)供給優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

  在長安十二時辰主題街區(qū)的美妝館,游客們正在一排排琳瑯滿目的漢服中穿行挑選。店鋪負(fù)責(zé)人夏婧瑤說:“在進(jìn)入街區(qū)前,許多游客都會先換漢服、做妝造,讓自己獲得更好的沉浸體驗。在節(jié)假日,我們的60個梳妝臺從早到晚都是滿的。”

  沉浸場景的“真”,還來自對細(xì)節(jié)的“斤斤計較”。唐式圓領(lǐng)袍為中袖,而非宋式的大袖;翼善冠在明朝才出現(xiàn),形式與唐朝的幞頭不同……王少峰自街區(qū)籌備期起擔(dān)任文化顧問,工作之一便是研究街區(qū)的文化細(xì)節(jié)。“盡可能如實還原當(dāng)時的歷史風(fēng)貌,這是一個充滿挑戰(zhàn)的過程。文旅融合首先要把文化的‘內(nèi)功’練好。”王少峰說。

  “李白”的扮演者井湧這幾日正在練習(xí)書法。街區(qū)定期組織唐代禮儀、唐朝文化普及、古代儀態(tài)等相關(guān)課程培訓(xùn)。“在這里,我們演員本身就是文化的傳播者。”井湧說。

  2023年10月,街區(qū)新開辟了“弘文館”,面向6—12歲孩子開設(shè)以“唐時、唐詩、唐史、唐事”為主題的研學(xué)活動。研學(xué)項目管理組成員何曉樂說:“街區(qū)的商鋪、演出的主要受眾是成年人。我們現(xiàn)在開展的研學(xué)活動,能讓小朋友也體驗到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美。”

  端午掛香包射五毒,中秋節(jié)傳錦書開詩會……“我們從傳統(tǒng)文化中尋找靈感,文化活動常演常新,不斷給游客帶來新體驗,讓流量變成‘留量’。”街區(qū)品牌營銷負(fù)責(zé)人趙穎說。

  “傳統(tǒng)文化魅力是街區(qū)能夠持續(xù)煥發(fā)活力的原因。文化是文旅融合的靈魂,只有充分挖掘文化價值、追溯文化脈絡(luò)才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品。”鄒林豐說。

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