杭州:文旅新場(chǎng)景催生消費(fèi)新亮點(diǎn)
2024年龍年春節(jié)超長(zhǎng)假期已經(jīng)結(jié)束,杭州全市消費(fèi)總金額為166.59億元,比2023年同期增長(zhǎng)5.4%,比2019年同期增長(zhǎng)63.3%。
錢都花到哪里去了?把這份賬單“掰開揉碎”了看,增長(zhǎng)的動(dòng)力顯而易見。
據(jù)統(tǒng)計(jì),這個(gè)春節(jié),杭州全市景點(diǎn)接待游客1350.67萬(wàn)人次,比去年同期增長(zhǎng)53.9%,比2019年同期增長(zhǎng)13.8%。
大量涌入的游客,直接拉動(dòng)餐飲、住宿等消費(fèi)的增長(zhǎng)。據(jù)杭州市旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)室分析,春節(jié)期間,包括餐飲、住宿、旅游出行、零售、文化體育和娛樂(lè)及其他服務(wù)在內(nèi)的杭州市涉旅總消費(fèi)達(dá)106.95億元。與去年的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”及政策的刺激推動(dòng)相比,今年春節(jié)游客接待量仍能有較大增幅,足見杭州旅游市場(chǎng)的巨大潛力。
大量游客涌入,杭州順勢(shì)推出豐富多彩的文旅活動(dòng),刺激夜間消費(fèi)高速增長(zhǎng)。春節(jié)期間,杭州全市零售、餐飲夜間消費(fèi)金額達(dá)49.8億元,同比增長(zhǎng)55.5%。
消費(fèi)新場(chǎng)景的涌現(xiàn),也不斷催生旅游消費(fèi)新亮點(diǎn)。
大年初一到初八,運(yùn)河游船累計(jì)接待超過(guò)2萬(wàn)人次,較去年同期增長(zhǎng)超110%,較2019年同期增長(zhǎng)近130%。吸引大家來(lái)乘船的,是杭州特別推出的“龍年限定”游船——“大運(yùn)龍燈福氣船”,船身裝上別有韻味的手工鰲魚燈、龍形窗貼掛飾,吸引不少人前來(lái)討彩頭。
春節(jié)期間,杭州用五枚“龍年新春限定章”的創(chuàng)意,吸引超8萬(wàn)人前往景區(qū)。江蘇95后姑娘章晴春節(jié)來(lái)杭州玩,隨身攜帶了一本裝幀精美的筆記本。“早早在網(wǎng)上查好攻略,準(zhǔn)備從小河直街逛到大兜路……一定要把這五枚印章集齊。”章晴笑著說(shuō)。
新型消費(fèi)加持下,這個(gè)春節(jié),杭州省外游客較元旦假期明顯增加,占比從38.2%上漲到47.3%,以江蘇、上海、廣東、安徽、山東和河南為主。年輕人的過(guò)年形式正變得愈加多元,年味也可以是追求詩(shī)與遠(yuǎn)方。
從春節(jié)消費(fèi)來(lái)看,杭州是典型的文旅消費(fèi)城市。“相較成都、重慶等地,杭州的商品和服務(wù)消費(fèi)品質(zhì)需加速升級(jí)。”浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心主任肖亮說(shuō)。杭州的春節(jié)賬單也能說(shuō)明問(wèn)題:無(wú)論是消費(fèi)人次,還是消費(fèi)總額,都實(shí)現(xiàn)不同程度增長(zhǎng),但“客單價(jià)”卻下降近三成。
“這不能簡(jiǎn)單歸為消費(fèi)降級(jí),還和文旅消費(fèi)‘新玩家’快速增加,稀釋了消費(fèi)總金額有關(guān)。”肖亮說(shuō),“‘新玩家’往往消費(fèi)較為保守”。
據(jù)了解,2023年,杭州社會(huì)消費(fèi)品零售總額已達(dá)7671億元。“從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,杭州要晉級(jí)萬(wàn)億消費(fèi)城市,需在消費(fèi)的吸引力、輻射力和競(jìng)爭(zhēng)力上做文章,落實(shí)到近期行動(dòng)上,就是塑造有辨識(shí)度的消費(fèi)場(chǎng)景。”肖亮建議,“比如,可結(jié)合亞運(yùn)元素,做大做強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。”
杭州已然行動(dòng)起來(lái),發(fā)力直播消費(fèi)、展會(huì)消費(fèi)、首店消費(fèi)和跨境消費(fèi),激發(fā)有潛能的消費(fèi)。“人從眾”扎堆的各大景點(diǎn)、線上線下滿滿的購(gòu)物車……從春節(jié)“開門紅”出發(fā),杭州正闊步邁向消費(fèi)萬(wàn)億之城。
編輯:liqing
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