走進山東省東平縣，大宋不夜城里燈影搖曳、游人如織。古樸典雅的建筑風格，撲面而來的歷史氣息，古色古香的店鋪陳設(shè)，讓人仿佛穿越時空，身臨其境般感受繁盛的宋代市井生活。

　　大宋不夜城為何能火起來？答案藏在“夜”字里。歷史上，宋代夜間經(jīng)濟興盛，蘇軾曾以“名都信繁會，千指調(diào)笙簧”描繪當年東平地區(qū)的繁華?，F(xiàn)在，越來越多的消費者追求品質(zhì)生活，夜經(jīng)濟日益呈現(xiàn)消費新圖景。古今交融，形式創(chuàng)新，契合了現(xiàn)實需求，打開了市場空間。

　　古城那么多，開發(fā)好、整合好、推介好獨特資源，才能搶得先機、贏得人氣。東平縣充分利用自然和人文資源稟賦，將環(huán)東平湖84公里景區(qū)景點串珠成鏈、分流互融，營造出移步即景的效果；修葺白佛山隋代佛窟造像、“運河之心”遺址戴村壩以及水滸文化遺存，讓人文資源煥發(fā)新光彩。實踐表明，立足自身特色、優(yōu)勢，強化資源整合、融合，做好開發(fā)與保護兩篇文章，把文旅資源擺對位置，就能釋放發(fā)展新活力。

　　旅游資源豐厚，不代表文旅產(chǎn)業(yè)就一定發(fā)達。面對人們?nèi)找嬖鲩L的消費新期待，文旅產(chǎn)業(yè)還需積極轉(zhuǎn)型升級，不斷探索發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)。大宋不夜城的前身是水滸影視城。當時，多地影視城同質(zhì)化競爭，對游客吸引力不斷降低。東平縣轉(zhuǎn)變思路，與陜西省西安市大唐不夜城景區(qū)運營方合作，升級改造影視城，打造集古鎮(zhèn)風情與宋文化街區(qū)于一體的景區(qū)，并創(chuàng)新授權(quán)委托機制、精準招商引資，收效顯著。文旅發(fā)展日新月異，變化的是消費需求、運營機制，不變的是創(chuàng)新精神、服務(wù)意識。把握好“變”與“不變”，尊重規(guī)律、不懈創(chuàng)新，有利于推動文旅業(yè)態(tài)迭代升級、增強生命力。

　　今年“五一”假期，不少小而美的縣域景點成為游客熱門打卡地。順勢而為，因勢利導(dǎo)，立足實際促進多產(chǎn)業(yè)、多業(yè)態(tài)融合，才能助力“縣域文旅熱”不斷持續(xù)下去。從現(xiàn)實來看，一些地方將文旅與體育賽事、農(nóng)業(yè)景觀、工業(yè)遺存等結(jié)合起來，打造高品質(zhì)文旅項目，取得良好效果。在這個過程中，縣域治理水平也應(yīng)隨之提升。從完善基礎(chǔ)設(shè)施，到強化服務(wù)配套，再到優(yōu)化營商環(huán)境，都還有很大提升空間。強化縣域綜合治理，做好服務(wù)提質(zhì)工作，就能為文旅熱起來、火起來提供有力支撐，讓游客更滿意。

　　夜幕降臨，行走在東平縣的大宋不夜城，只見演員們身著漢服，或彩袖翩躚，或撫琴吟詩……以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為底色，古今交融的演出令人陶醉。持續(xù)加大高品質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，讓文化有活力、旅游有魅力，縣域文旅發(fā)展大有可為、大有作為。