搭建文旅新場(chǎng)景:阿勒泰,牧歌聲里看草原
哈巴河縣白樺林景區(qū)。吾拉爾·賈尼木汗攝
電視劇《我的阿勒泰》取景地“巴太樹”。哈勒什·巴占攝
游客在哈巴河縣的草原上騎馬游玩。新華社記者 阿 曼攝
哈巴河縣白哈巴村。吾拉爾·賈尼木汗攝
“老板,來一瓶‘砰砰’。”連日來,“張鳳俠小賣部”的生意很火爆。一大早,游客就已經(jīng)在柜臺(tái)前排起了長(zhǎng)隊(duì)。
眼前的熱鬧景象,離不開電視劇《我的阿勒泰》的熱播。作為這部劇的取景地,新疆維吾爾自治區(qū)阿勒泰地區(qū)哈巴河縣一舉成為許多游客向往的旅游目的地之一。
從縣城向西出發(fā),一路沿著清晰的交通指示牌行駛,15分鐘便可到達(dá)《我的阿勒泰》主要取景地“彩虹布拉克”——齊巴爾鎮(zhèn)吉林新村。
一下車,就會(huì)置身于一片碧綠的大草原中。腳下柔軟的牧草,向著天邊一路延伸。再一抬眼,熱鬧的景象撲面而來。
游客們最先前往的,就是劇中出現(xiàn)最多的“張鳳俠小賣部”。小賣部?jī)?nèi),老式的床鋪、發(fā)黃的掛畫、掉漆的柜子……每處細(xì)節(jié)都體現(xiàn)著年代感。“我們1∶1復(fù)刻了劇中場(chǎng)景。”小賣部銷售員馬麗介紹,小賣部雖小,商品種類卻很多,生意好的時(shí)候,一天的營(yíng)業(yè)額有上千元。
走出“張鳳俠小賣部”,一路向北,便來到又一熱門打卡地——“巴太樹”。“巴太樹”是一棵高大的柳樹,藍(lán)天綠地之間,“巴太樹”伸展著茂密的枝葉,不少游客圍在樹下排隊(duì)拍照。
“看電視劇的時(shí)候,我們就被這里的美景吸引了。劇中人經(jīng)常坐在這棵樹上暢談人生,讓我印象深刻,一直想來看看。”來自廣西壯族自治區(qū)的游客趙家慧和妹妹在“巴太樹”旁拍起了合影, “今天終于如愿了”。
“巴太樹”旁還有幾座氈房。臨近中午,最近的那座氈房中,飄出陣陣香氣。原來是羊肉串熟了,游客們趕緊進(jìn)去大飽口福。
另外的幾座氈房,人氣同樣很旺。氈房里,各式文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。電視劇播出后,哈巴河縣組織文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出冰箱貼、明信片、掛墜、印章等35大類85款文創(chuàng)產(chǎn)品,作為“哈巴河禮物”呈現(xiàn)在游客面前。
沉浸式體驗(yàn)劇中場(chǎng)景、購(gòu)買劇中同款文創(chuàng)產(chǎn)品、在大草原上拍照留念……在“彩虹布拉克”,很多游客直呼不虛此行。
同樣開心的,還有當(dāng)?shù)氐哪撩瘛M⒌娜藲庖沧屗麄兂陨狭寺糜物?。每天一大早,哈薩克族牧民沃爾列尼汗·恰恰依甫會(huì)牽著馬出門。“游客很喜歡騎馬。這些日子,我每天靠給游客們牽馬,能掙500元左右。”沃爾列尼汗·恰恰依甫說。
“電視劇播出前,這里就是一個(gè)人煙稀少的小山村。電視劇播出后,這里平均每天有400多輛車進(jìn)出。”哈巴河縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書記、副局長(zhǎng)楊志琴說,借助電視劇的流量,創(chuàng)新搭建文旅新場(chǎng)景,是哈巴河縣吸引游客的“重要秘笈”。
楊志琴介紹,《我的阿勒泰》播出后,哈巴河縣迅速行動(dòng),一方面構(gòu)建起新的旅游消費(fèi)場(chǎng)景,深度還原“張鳳俠小賣部”“巴太樹”“好得很拉條子”等劇中場(chǎng)景;另一方面,更新迭代原有的文旅基礎(chǔ)設(shè)施,完善前往“彩虹布拉克”的交通配套設(shè)施,鼓勵(lì)全縣酒店和民宿提檔升級(jí)。
“我們多措并舉,挖掘劇情背后的文化故事,將更多文化資源、文化要素融入旅游項(xiàng)目,不斷深化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵,加快產(chǎn)品供給,有效實(shí)現(xiàn)了‘影視+旅游’場(chǎng)景化創(chuàng)新。”楊志琴說。
今年上半年,哈巴河縣累計(jì)接待游客213.2萬人次,同比增長(zhǎng)140.98%;實(shí)現(xiàn)旅游收入13.49億元,同比增長(zhǎng)88.11%。
如何借助影視熱度推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?哈巴河縣委常委、政府副縣長(zhǎng)王帝介紹,目前哈巴河縣已提出《哈巴河縣促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》,出臺(tái)《哈巴河縣旅游服務(wù)質(zhì)量提升年行動(dòng)實(shí)施方案》,并著手制定旅游產(chǎn)業(yè)短期3年、中期5年、長(zhǎng)期10年工作規(guī)劃。
藍(lán)天白云,牧歌炊煙……這個(gè)盛夏,阿爾泰山南麓的這座小城,正以最大的熱情擁抱八方來客。
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