——關(guān)于利用影視作品推銷花卉品牌與產(chǎn)品的觀察與思考

    影視作品擁有最廣泛的受眾。植入式營銷，又稱植入式廣告，是指將產(chǎn)品或品牌策略性地融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn),讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達到營銷產(chǎn)品的目的。目前，許多頗具慧眼的大牌企業(yè)老總，都把大量廣告資金押注在電影大片上。一些商業(yè)品牌通過電影的植入式營銷已大范圍地被消費者所接受�；ɑ茏鳛橐环N商品，是否也可以借影視媒體的營銷來擴大自己的品牌效應呢？記者認為是可以嘗試的。

　　從《非誠勿擾》看植入式營銷

　　2008年12月22日，由馮小剛導演，葛優(yōu)、舒淇主演的《非誠勿擾》在全國范圍內(nèi)上演。一貫善于利用廣告的華誼兄弟公司，他們在投資經(jīng)營《非誠勿擾》時到底植入了多少隱形廣告呢？這可能是中國電影史上的單部電影廣告植入記錄：2000萬元人民幣。

　　招商銀行：喝完酒結(jié)賬，葛優(yōu)抽出一張信用卡往桌子上一扔，特寫“招商銀行”，高速路旁的碩大廣告牌也入鏡。西溪濕地：杭州的風景地，影片不僅專門到杭州取景拍攝，還有一段很詳細的導游講解。除此之外，還有清華同方、摩托羅拉、大新華航空公司、溫莎威士忌、斯巴魯、中信證券等一些著名品牌，在影片中都巧妙地被植入。

　　2009年，據(jù)說《非誠勿擾》上映后，打算買車的年輕人不約而同地將目光轉(zhuǎn)向了過去他們很少關(guān)注的斯巴魯。杭州的西溪濕地和日本的北海道也受到游客的空前關(guān)注。于是，我們不能不驚嘆于娛樂內(nèi)容為品牌帶來的價值。這種價值恰恰是品牌與媒體內(nèi)容相遇，以電影、電視等娛樂節(jié)目內(nèi)容為載體，策略性地植入產(chǎn)品名稱、視覺符號甚至服務內(nèi)容，進行品牌傳播所帶來的。

　　以花為名的電影曾風靡一時

　　實際上，美麗的花卉并非游離于電影之外，在許多優(yōu)雅的電影場景里，導演經(jīng)常會把很長時間的鏡頭停留在美麗的花叢中。甚至一些電影直接以花為名，在當時的電影市場曾經(jīng)風靡一時。

　　如玫瑰，愛情的最高象征，是所有發(fā)生在影片或現(xiàn)實中的愛情都不可或缺的花朵。以玫瑰命名的電影有：《紅玫瑰與白玫瑰》、《巴黎野玫瑰》、《92黑玫瑰對黑玫瑰》、《見習黑玫瑰》等數(shù)部，而出現(xiàn)過玫瑰的電影則不計其數(shù)。

　　象征著友誼的郁金香、象征著永恒美麗的紫羅蘭與象征著初戀的薔薇，都是中外電影中常見的花卉，如：《芳芳郁金香》、《黑郁金香》、《面包與郁金香》。

　　象征著圣潔愛情的菊花常見于韓國電影中，《雛菊》、《菊花香》。而在國產(chǎn)、港臺電影中，花朵種類更加廣泛：《桃花泣血記》、《桃花燦爛》、《茉莉花開》、《浪漫櫻花》、《野百合也有春天》、《太陽花》、《苦菜花》……很具有中國特色。

　　而在2007年的賀歲大片《滿城盡帶黃金甲》中，著名導演張藝謀對于花卉更是達到一種瘋狂癡迷的程度。這次受到重用的是菊花。據(jù)說，為拍攝摧毀菊花這場戲，張藝謀劇組從云南等地空運菊花4次，每次都達數(shù)十萬盆，耗費千萬元。

　　花企品牌聯(lián)姻電影更待何時

　　許多與花卉有關(guān)的電影，都吸引了一部分電影觀眾，有些觀眾甚至因為某部影視劇作品而喜歡上了某種花卉。因此，影視作品對花卉的植入式營銷是可行的，其廣告效果已被證明�？墒�，如何將花卉的企業(yè)品牌植入到電影中去呢？

　　劇情植入是企業(yè)最容易理解也是效果較好的方法之一，它是指企業(yè)將產(chǎn)品或企業(yè)信息，通過電影的鏡頭語言、道具場景、人物臺詞等手段展示給觀眾，達到宣傳目標的操作手法。結(jié)合花卉企業(yè)，只要電影中有出現(xiàn)某種花卉的鏡頭，就可以巧妙地把花卉企業(yè)的LOGO融入劇情中，有的還需結(jié)合一些臺詞對花卉企業(yè)做一些必要的說明。

　　電影正式播放前粘貼于片前的商業(yè)廣告叫做電影帖片，也是效果較好的一種宣傳方式。因為電影的特點是爆發(fā)力強，短時間內(nèi)迅速形成影響力，故電影貼片更適合新品推廣、強勢促銷等需要短期爆發(fā)的宣傳需求。 花卉企業(yè)品牌由于少為大多數(shù)觀眾所熟知，故在產(chǎn)品營銷時，采取這種瞬間沖擊觀眾眼球的方法或許會起到事半功倍的效果。

　　電影授權(quán)某家花卉企業(yè)，可以讓企業(yè)品牌迅速得到提升。電影授權(quán)的使用很多時候是為企業(yè)市場活動樹大旗，尋找發(fā)力端，花卉企業(yè)完全可以借助電影熱潮展開精彩的市場活動。當然，電影授權(quán)這種方式必然也是一種高投入、高風險的投資方式，僅有少量的大型花卉企業(yè)可以使用。

　　還有一種方式就是讓影視明星代言花卉企業(yè)品牌，由于花卉產(chǎn)業(yè)是一種朝陽產(chǎn)業(yè)，也是一種環(huán)保產(chǎn)業(yè)，代言花卉企業(yè)本身也可讓明星的公眾形象和檔次得到提升，明星為花卉企業(yè)代言的廣告費用可能會相應比其他商業(yè)代言費低。因此，花卉企業(yè)也應該充分利用這個產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，迅速提升企業(yè)的知名度。