《泰囧》帶火了沒花一分錢的清邁；《非誠(chéng)勿擾2》北京花了不少錢卻火了三亞 　《富春山居圖》實(shí)景地來甬吆喝，稱端午人流大增……

　　砸錢發(fā)展影視游 靠譜嗎？

　　業(yè)內(nèi)：投入與產(chǎn)出沒衡量標(biāo)準(zhǔn)，很難斷定值不值

　　《富春山居圖》桐廬實(shí)景地大奇山國(guó)家森林公園 資料圖片 　　俗話說，“酒香也要勤吆喝”。近日，電影《富春山居圖》實(shí)景拍攝地桐廬來寧波吆喝當(dāng)?shù)貙?shí)景游，還給寧波市民帶來了“憑《富春山居圖》電影票半價(jià)游實(shí)景地”等優(yōu)惠。

　　近年來，越來越多的城市像桐廬一樣開始發(fā)展影視游，有的城市甚至不惜為城市形象宣傳投巨資給影片。不過，在網(wǎng)絡(luò)上，也有不少網(wǎng)友對(duì)影片吐槽，政府的投入與產(chǎn)出是否能成正比？如果投資了一個(gè)爛片，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜问欠裼袔?dòng)？□通訊員 李珂珂 記者 葉佳

　　網(wǎng)友吐槽

　　看爛片游美景，你愿意嗎？

　　一部大片，很可能帶火一個(gè)旅游地。一部大片背后，很多時(shí)候隱藏著對(duì)一個(gè)城市的宣傳。

　　這種案例已有很多。比如《非誠(chéng)勿擾1》帶火了西溪濕地，《泰囧》的小制作火爆了清邁，《北京愛上西雅圖》讓西雅圖一夜爆紅……

　　不過，在網(wǎng)絡(luò)上，還有很多網(wǎng)友對(duì)一部部滿懷期待的影片的吐槽。

　　網(wǎng)友吐槽很典型的一部片子，正是這次桐廬縣風(fēng)景旅游管理局來寧波推廣的《富春山居圖》?！陡淮荷骄訄D》被觀眾封為“刷新爛片底線之作”，很多人都是因?yàn)?ldquo;這部里程碑式的爛片究竟能爛到什么程度”而走進(jìn)影院。

　　有網(wǎng)友甚至還提出疑問：“看爛片，游美景，你愿意嗎？”

　　無獨(dú)有偶，曾經(jīng)在寧波備受熱議的電影《搜索》也曾遭到不少吐槽。

　　“鄞州博物館、威斯汀酒店、諾丁漢大學(xué)、觀止22、月湖盛園……不熟悉寧波的人，真的看不出一點(diǎn)寧波的元素。如果我不是在琴橋邊住了20多年，我真的認(rèn)不出這是家門口的琴橋。”網(wǎng)友“多多”說。

　　這部影片甚至還有坊間傳聞，寧波給陳凱歌投了1500萬以讓電影拍攝地放在寧波，也引來了不少網(wǎng)友吐槽，“如果1500萬投資是真的，我真覺得不值。”

　　記者調(diào)查

　　多部影視劇拍攝點(diǎn)稱效果很明顯

　　網(wǎng)絡(luò)上翻山倒海的吐槽，以及觀眾“審丑”浪潮的激發(fā)，徹底讓這部“爛片”票房飄紅了。帶著《富春山居圖》來到寧波，桐廬縣風(fēng)景旅游管理局徐利民局長(zhǎng)信心滿滿。“投資了多少我不知道，電影有多難看我也不清楚，但是電影對(duì)我們本地的旅游帶動(dòng)作用是顯而易見的。端午期間，我們景區(qū)的人流量同比去年就增長(zhǎng)了近四成。”

　　在寧波，也有不少電影電視劇拍攝涉及旅游。比如《偏偏愛上你》、《向東是大海》、《搜索》等。那么，它們對(duì)寧波旅游的帶動(dòng)作用是否明顯呢？

　　“我們只是提供給了劇組免費(fèi)的住宿、吃飯及拍攝場(chǎng)地，并沒有支出其他費(fèi)用。本來請(qǐng)個(gè)二三流的代言人都要幾十萬，現(xiàn)在都省了。”《偏偏愛上你》曾在寧波開元九龍湖大酒店拍攝，演員在該酒店住過幾個(gè)月。很多市民都挺關(guān)心，酒店給了劇組多少費(fèi)用，才得以在電視上展示形象。針對(duì)市民的疑問，該酒店公關(guān)部經(jīng)理寇鄭給出了解釋。

　　寇鄭說，雖然他們沒有在影視劇上做過相關(guān)投入，但是這個(gè)電視劇在央視、湖南衛(wèi)視的播放，對(duì)酒店的形象提升起了大作用。他們也積極借這個(gè)機(jī)會(huì)，去做相關(guān)海報(bào)和廣告，推廣酒店的婚宴、會(huì)議場(chǎng)地、住宿等。

　　“現(xiàn)在幾乎每個(gè)周末，我們的客房都是滿的。很多客人是看了電視劇后慕名前來的，還特別指定要住主角產(chǎn)生感情的房間，還有很多客人特別跑到我們的戶外花園，也就是劇中的一個(gè)經(jīng)典場(chǎng)景去合影留念。”寇鄭說。

　　而在《搜索》中，杭州灣濕地公園的美麗景色也吸引了不少游客前往，據(jù)當(dāng)?shù)芈糜尉纸榻B，影片對(duì)當(dāng)?shù)芈糜问怯幸欢ǖ膸?dòng)作用的，他們?cè)鴰е端阉鳌犯岸嗟厝バ麄魍茝V。

　　投入產(chǎn)出沒有衡量標(biāo)準(zhǔn) 很難斷定值不值

　　對(duì)于網(wǎng)友的吐槽以及官方給出的關(guān)于“是否能帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?rdquo;的解答，記者咨詢了寧波市旅游局局長(zhǎng)勵(lì)永惠和寧波市文廣局影視發(fā)展處處長(zhǎng)培紅軍。

　　他們都表示，關(guān)于在寧波取景拍攝的《搜索》，并沒有聽說過這個(gè)1500萬的傳聞。

　　至于影視劇的投入和產(chǎn)出是否有效，勵(lì)永惠認(rèn)為，在《搜索》里，寧波的元素和標(biāo)志性的東西確實(shí)不明顯，“之后旅游局也專門做了《搜索》的旅游小冊(cè)子，專門到杭州吳山廣場(chǎng)推介‘跟著《搜索》游寧波’，影片的成效真的很難說，但作為旅游營(yíng)銷的手段是可以考慮的。”

　　“我覺得，所有的命題作文都是做不好的。有些時(shí)候，旅游地突然火了，和電影、演員等都有關(guān)系，比如《泰囧》拍攝地清邁沒有花一分錢卻突然火了，《非常勿擾2》北京旅委花了很多錢，但是卻火了三亞，可以說是墻內(nèi)開花墻外香。所以，不一定刻意去做。”勵(lì)永惠說。

　　培紅軍也認(rèn)為，影視劇對(duì)城市形象宣傳的效果涉及到影片本身的影響等因素，沒有一個(gè)綜合指標(biāo)衡量，很難斷定投入值不值。“旅游地火不火，這和影片的影響力及當(dāng)?shù)仫L(fēng)景都很有關(guān)系。在《搜索》中，寧波在里面的城市文化符號(hào)沒有很獨(dú)特地展現(xiàn)，像影片里展現(xiàn)的一般的城市高樓形象，在很多城市都有。有標(biāo)志性的東西并不多，很難讓人對(duì)此有印象。”

　　專家建議

　　投入影視劇宣傳城市形象

　　方式很好但要注意方法

　　“確實(shí)有很多城市投入大量資金在影視劇中植入城市元素，但是并非所有的宣傳都是有效果的。比如《向東是大?！?，我感覺拍得就不到位，雖然說商業(yè)傳承方面的表現(xiàn)有點(diǎn)味道，但是外景很多不在寧波，本地人文很少反映，現(xiàn)代寧波旅游的表現(xiàn)也很難有效果，這就不算成功的例子。”

　　對(duì)于各地?zé)嶂园l(fā)展影視旅游，寧波大學(xué)人文與傳媒學(xué)院陳月明教授認(rèn)為，總體來說，去投入影視劇宣傳城市形象是很好的方式，但是宣傳推廣是否有效果，和內(nèi)容是否有吸引力，賣點(diǎn)是否準(zhǔn)確能打動(dòng)消費(fèi)者，傳播渠道是否準(zhǔn)確都有很大的關(guān)系。

　　陳月明建議，如果拍的是專題旅游片，一定要先想好題材，對(duì)如何表現(xiàn)當(dāng)?shù)厝宋?、自然景觀等旅游元素上下功夫，以吸引更多的游客。另外，在影視劇播放之前一定要先試播，請(qǐng)專業(yè)人士、社會(huì)群體等人來測(cè)試是否達(dá)到了預(yù)期想要的宣傳效果。

　　快評(píng)

　　都是打廣告的，專業(yè)點(diǎn)行嗎

　　記得剛?cè)胄羞M(jìn)報(bào)社的時(shí)候，有一次做房產(chǎn)?？?，內(nèi)文一處房產(chǎn)公司的名字錯(cuò)了一個(gè)字，等晚上發(fā)現(xiàn)的時(shí)候已經(jīng)無法挽回了。第二天我惴惴地問?？浾撸嚎蛻粽φf？記者說：客戶挺高興的，咨詢電話多了50多個(gè)，他們統(tǒng)計(jì)幾乎都是看了我們報(bào)紙才去的。“傳播效果研究”這個(gè)課堂上傳播學(xué)老師講了又講的話題，迅速回到腦海。

　　我在你這里打了廣告，有沒有用？我的廣告策略能不能忽悠得住消費(fèi)者？上個(gè)世紀(jì)初的美國(guó)商人對(duì)此也是心里沒譜，于是他們花錢請(qǐng)了各種專家，研究出了各種效果模型，順帶產(chǎn)生了一門新的學(xué)科。到了今天，我們就能通過各種精密的調(diào)查方法，去測(cè)量廣告的效果，以至于倒推影響廣告的投放。

　　其實(shí)很多政府投資拍電影發(fā)展影視游，說到底就是在搞廣告植入。如果是專門介紹本地旅游的，那就是宣傳片了。

　　既然是打廣告，就該有打廣告的樣子，不能沿用搞宣傳的思維，把錢一扔，就什么都不管。更不是“命題作文”，寫好交上去聽天由命。

　　政府給影片投資了多少？不知道。影片給當(dāng)?shù)芈糜螏砹耸裁?，說不清。這樣的糊涂賬，讓我們這些交稅的屌絲情何以堪。

　　都是打廣告的，專業(yè)點(diǎn)行嗎？