1937年巴黎世博會

1937年世博會宣傳畫

　　19世紀(jì)的巴黎舉辦過多次世博會，著名的埃菲爾鐵塔就是為1889年巴黎世博會專門建造的。同樣，1937年的巴黎也在正對埃菲爾鐵塔的特羅卡德羅廣場上，專為世博會興建了一座夏洛特宮。與埃菲爾鐵塔不同，宏偉的夏洛特宮沒有成為1937年巴黎世博會上最令人震撼的展品；與1900年在巴黎舉辦的那場全面回顧19世紀(jì)人類偉大成就的博覽會也有所不同，1937年戰(zhàn)爭陰影籠罩下的特羅卡德羅廣場，似乎更多地成了各國集中展示自己的秀場。盡管如此，科技與藝術(shù)的融合加之諸國出于外交目的的重視，還是使得這屆世博會迎來了超過三千萬參觀者。

　　展示諸多“第一”

　　本屆博覽會的主題展館是科學(xué)發(fā)現(xiàn)展館，它包含若干個(gè)小展館，其中的歷史發(fā)明館中陳列著許許多多的“第一”，如世界上最老的蒸汽機(jī)、世界上第一批電視機(jī)、第一個(gè)展示血液流動和人體主要器官工作情況的玻璃人體模型、世上第一輛自行車等；電影館展示了電影制作加工的全過程；印刷館里展示了印刷術(shù)發(fā)展的歷史。展覽期間，主辦方力圖讓展示更貼近民眾口味的努力，也使“大眾趣味至高無上”的理念再一次在世博會上得到驗(yàn)證。

　　國家館各放異彩

　　1937年，44個(gè)國家接受了巴黎的邀請，在世博會上建立自己的展館，集中展示本國的文化與資源。17至20世紀(jì)荷蘭郵政事業(yè)的發(fā)展、波蘭振興本國工業(yè)的一系列計(jì)劃、瑞典的新型農(nóng)產(chǎn)品、葡萄牙的貨物出口、瑞士獨(dú)一無二的煉乳技術(shù)，這些五花八門的展示，均出自各個(gè)國家館。法國館則充分展示本國藝術(shù)風(fēng)采，展出了華托《熱爾尚畫店》、夏爾丹《封信的婦女》等名作。

　　隨著世博會的臨近，主辦方逐漸意識到，他們所要展示的世界正經(jīng)歷曲折。經(jīng)濟(jì)大蕭條、失業(yè)狀況加劇、通貨膨脹、城鄉(xiāng)矛盾及殖民地矛盾等一系列問題，促使主辦方對這屆世博會寄托了更多的期望。巴黎世博會力圖在“推進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與對抗失業(yè)”中發(fā)揮更大的作用。其中一項(xiàng)舉措是：為了扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)不景氣所帶來的藝術(shù)品市場的頹勢，改變藝術(shù)家們的貧困處境，巴黎城聘請了超過兩千名藝術(shù)家，繪制了七百多幅壁畫，以充實(shí)世博會各展館。壁畫由此成為1937年世博會各展館包括各國家館所共有的裝飾，在世博會上風(fēng)靡一時(shí)。

　　旅游產(chǎn)業(yè)的早期營銷模式

　　1937年巴黎世博會成就了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興起。博覽會上，各國展館發(fā)揮各自優(yōu)勢，介紹本國地理資源與人文特色，旅游業(yè)得到了前所未有的推動。法國更是建造了一座獨(dú)立的旅游館，展示法國多彩的風(fēng)光。在政府的號召下，法國各省紛紛開設(shè)地方展館推介本地特色。由此，在1937年巴黎世博會上，首次出現(xiàn)了“主辦國地方館”的項(xiàng)目形式，并在其后的歷屆世博會上得到沿用，旅游業(yè)是一種產(chǎn)業(yè)的理念也開始深入人心。

　　“世博效應(yīng)”顯著

　　1937年世博會在“和平與進(jìn)步”的呼聲中落下帷幕。最終有16,704個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)被授予，展覽期間超過六百場的論壇也可謂聲勢浩大。雖然國際環(huán)境并不樂觀，但世博會帶來的效應(yīng)仍是振奮人心的：就在這一年，巴黎各類文藝演出的觀眾與上年相比，猛增了400萬；盧浮宮與凡爾賽宮的參觀人數(shù)增長了近一倍；巴黎地鐵運(yùn)營光票務(wù)一項(xiàng)就帶來了5900萬法郎的額外收益；火車運(yùn)載量增長20%，巴黎城的旅館入住率更是達(dá)到了112%；而諸多新建的展館作為永久性的紀(jì)念館與博物館，其作用將持續(xù)顯現(xiàn)。這樣一屆以各個(gè)國家館的展示為特色的世博會，對主辦國的貢獻(xiàn)同樣顯著。

　　1937年巴黎世博會將國家作為主角，集中展示了技術(shù)與藝術(shù)在民眾生活中的運(yùn)用和發(fā)展。在社會矛盾突出、國際形勢分化組合的當(dāng)口，這屆世博會仍然傳達(dá)了主辦方和民眾對和平與進(jìn)步的期盼。