溫泉和地產(chǎn)、文化如何有機融合？如何"破解"溫泉旅游市場同質(zhì)化嚴重的難題？在今天召開的世界溫泉科學大會上，300余名國內(nèi)外的溫泉研究專家學者、溫泉開發(fā)企業(yè)老總等齊聚一堂，共同探討在溫泉旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，如何才能準確地把握市場風向，做出"叫好又叫座"的溫泉產(chǎn)品。

　　溫泉旅游成"朝陽產(chǎn)業(yè)"，投資者紛紛涉足

　　中國旅游協(xié)會溫泉旅游分會秘書長張越說，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，旅游者的旅游觀念也逐漸成熟，已經(jīng)不再滿足跟著導游"白天看廟，晚上睡覺"，而是開始追求深入的體驗和個性化的服務(wù)。旅游從簡單的"觀光游"向休閑度假"深度游"轉(zhuǎn)變是一個必然趨勢，溫泉旅游產(chǎn)品恰巧能夠滿足這一需求。

　　另外，2008年下半年以來的全球金融危機，拉開了中國經(jīng)濟宏觀調(diào)控的序幕。而旅游業(yè)在推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、拉動消費和擴大內(nèi)需上顯示出了重要的作用，作為其中的"朝陽產(chǎn)業(yè)"，溫泉旅游業(yè)更是商機無限，近年來全國不少地方都掀起了溫泉旅游投資的熱潮。2008年我國溫泉市場規(guī)模為321億元，同比增速為12.6%；2009年市場規(guī)模為372億元，增速為16.4%。

　　沈陽夏巖文化藝術(shù)造園集團有限公司總裁夏巖說，在住宅地產(chǎn)相對黯淡的情況下，不少開發(fā)企業(yè)都把目光轉(zhuǎn)向了溫泉開發(fā)這樣的旅游地產(chǎn)。如他們集團就先后打造了常州花都溫泉水城、常州淹城主題公園等。此次會議期間，他們更是邀請了世界溫泉及氣候養(yǎng)生聯(lián)合會副主席喬瓦尼·古納爾作為集團名譽顧問，準備在溫泉業(yè)"大展拳腳"。

　　尚處于"初級階段"，同質(zhì)化嚴重

　　在溫泉旅游市場投資不斷擴大的同時，市場的細分度也在加深，涌現(xiàn)出多樣化的產(chǎn)品，比如以養(yǎng)生康樂為特色的溫泉療養(yǎng)院，針對兒童市場的溫泉游樂場，主打高段私密的精品溫泉酒店，與景區(qū)相結(jié)合的溫泉度假村等。

　　不過，張越認為，目前中國的溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初級階段，由于較高的投資回報吸引和較低的門檻限制，許多溫泉旅游項目相互"抄襲"，不注重文化的發(fā)掘和包裝，產(chǎn)品缺乏內(nèi)涵，同質(zhì)化嚴重。而伴隨著溫泉旅游的進一步發(fā)展，人們已經(jīng)不再滿足于單純泡湯，轉(zhuǎn)而開始關(guān)注從中能夠得到何種文化體驗。放眼世界范圍內(nèi)，日本、瑞士和德國的溫泉之所以著名，是因為他們在發(fā)展溫泉產(chǎn)業(yè)時都形成了自身深厚的文化內(nèi)涵。

　　夏巖也表示，日本的溫泉文化最為盛行，在泡湯的同時，游客可以了解溫泉的文化知識、功能療效，掌握一些養(yǎng)生方法，讓泡泉達到"極致"。"我們在開發(fā)溫泉產(chǎn)品的同時，必須充分挖掘其民族性，地域性，打造'文化溫泉'。"

　　融入"本地文化"，才有核心競爭力

　　專家表示，我國的溫泉文化源遠流長，可追溯到5000年前"浮丘與軒帝"的時代，歷朝歷代都有涉及溫泉的詩句與典故，這些都是可以利用的寶貴資源。

　　國旅聯(lián)合股份有限公司規(guī)劃發(fā)展總監(jiān)張波說，幾年前他們與一家外國企業(yè)合資，在湯山建設(shè)香樟華蘋溫泉度假別墅時，對方派的是印尼的設(shè)計師，大家都以為他們會把"巴厘島風格"照搬到湯山，結(jié)果設(shè)計師做出的項目，是完全的"本地風味"。"因為他認為項目的主要目標客群是長三角的外籍人士，如果要體驗印尼溫泉，完全可以直接去印尼。只有融入本地的文化，才是不可復(fù)制的核心競爭力。"張波說，通過此事他深刻地認識到，溫泉產(chǎn)品設(shè)計不應(yīng)該一味追求異國情調(diào)，而是充分挖掘和保護利用當?shù)氐奈幕?，比如他們的頤尚溫泉度假村，眼下就在打造"名人與湯山"文化長廊，將從漢代到民國時期，與湯山"結(jié)緣"的歷史人物，如王安石、朱棣、張學良等生平簡介，一一進行展示。

　　"我們考察了南京的溫泉市場，也在積極尋覓有實力的合作伙伴。如果時機成熟的話，想結(jié)合南京的地域特色，打造精品文化溫泉。"夏巖表示，溫泉應(yīng)該"因地制宜"，根據(jù)當?shù)貧夂?，生活習慣、人文風情等，盡量保持"原生態(tài)"風味。而且他覺得應(yīng)該放棄"工業(yè)化"復(fù)制，改由純手工制作，將溫泉項目上升到藝術(shù)品的層次。