成都大熊貓“攻占”倫敦。 ( 張濤/圖)

　　倫敦奧運(yùn)會即將開幕，在城市營銷專家眼中，這是得天獨(dú)厚的大舞臺。而至少已有7座中國城市加入了倫敦街頭的城市形象“營銷戰(zhàn)”。

　　“108只熊貓入侵啦”

　　沒有一名成都政府官員走到攝像機(jī)的鏡頭前，但幾乎所有媒體都提到了“成都”。

　　108個(gè)“熊貓人”從臨時(shí)工作站走到倫敦特拉法加廣場不到5分鐘時(shí)間，但成都市政府卻為此準(zhǔn)備了近1年。

　　2012年7月4日，一場視覺秀“熊貓?zhí)珮O”在英國倫敦市中心的廣場舉行。這些從倫敦招募的異國大學(xué)生、演員穿著毛茸茸的外套，伴著震耳的鑼鼓聲，他們動作笨拙，變換的方陣也不成方圓。

　　但這不影響吸引所有人駐足注目，路人嘴巴張大成“O”形，掏出手機(jī)，舉著iPad，拍下這群填滿了廣場的“不速之客”。

　　“這太神奇了。”活動的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對著對講機(jī)說。他戴著紅領(lǐng)帶——所有物件都充滿了中國紅，連工作站的桌布、氣球的絲帶、工作人員的工作牌都是紅色。對講機(jī)另一端是十幾個(gè)工作人員，統(tǒng)一穿著綠色T恤，綠色代表“保護(hù)動物”，T恤上的字樣“CHENGDU”則告訴英國人：熊貓的故鄉(xiāng)在成都。

　　隨后“熊貓人”兵分兩路，一路坐上典型英國風(fēng)情的雙層敞頂大巴，在市中心街道巡游。

　　另一路則步行前往唐人街，和路人競相“熊抱”。工作人員隨行，不厭其煩地介紹著“成都熊貓保護(hù)意識周”。此前一天，英國家喻戶曉的明星主持人奈杰爾·馬文則帶著“熊貓人”，去到一所小學(xué)，四十多名小學(xué)生正在給遠(yuǎn)在成都的熊貓寫明信片。

　　“我不知道成都。”小學(xué)校長和廣場的路人一樣，疑惑地用蹩腳的中文重復(fù)“成都”二字，但她很開心，“不管如何，我們都愛熊貓。”

　　這場“毛茸茸的行為藝術(shù)”幾乎搶占了所有英國及周邊國家主流媒體的版面，甚至遠(yuǎn)在美國、日本、新加坡的媒體都做了報(bào)道。“108只熊貓‘入侵’啦！”英國《每日郵報(bào)》這樣寫道。成都市政府后來監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，全球有120多家媒體進(jìn)行了報(bào)道。

　　沒有一名成都政府官員走到攝像機(jī)的鏡頭前，但幾乎所有媒體都報(bào)道了“成都”。與其說“熊貓入侵”，不如說是在全球矚目的奧運(yùn)會前夕，成都成功“攻占”了舉辦地倫敦。