評(píng)論:城市營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)誤區(qū) 襄陽(yáng)巨資炒作遭質(zhì)疑
“說(shuō)句不客氣的話,把虛構(gòu)人物的雕像放在市中心簡(jiǎn)直是一種視覺(jué)污染。”對(duì)目前正在熱炒的湖北襄陽(yáng)市為郭靖、黃蓉在市中心廣場(chǎng)上設(shè)立雕像一事,中國(guó)社科院財(cái)貿(mào)所城市與房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)研究室副主任劉彥平對(duì)近日湖北襄陽(yáng)斥資建“射雕情侶雕像”一事評(píng)價(jià)得很直接。
同樣不客氣的還有武漢大學(xué)中國(guó)古代史研究專(zhuān)家申萬(wàn)里,他表示,小說(shuō)人物與歷史事實(shí)完全是兩碼事,為虛構(gòu)的人物樹(shù)碑立傳會(huì)給公眾傳遞一種錯(cuò)誤的信息,認(rèn)為那是歷史上真實(shí)存在的人物。
兩年之前,為了便于招商引資,原來(lái)的襄樊變成了現(xiàn)在的襄陽(yáng),這個(gè)城市成為全國(guó)輿論爭(zhēng)議的焦點(diǎn);此番動(dòng)用公共財(cái)政和公共場(chǎng)所,設(shè)立“射雕情侶雕像”,據(jù)說(shuō)是為了“促進(jìn)旅游發(fā)展和提高城市知名度”,但這種做法再次適得其反,襄陽(yáng)進(jìn)入被質(zhì)疑的漩渦。
“射雕情侶雕像”被批視覺(jué)污染
“如果動(dòng)用公共財(cái)政來(lái)做這個(gè)雕塑,并將它作為襄陽(yáng)歷史文化名片放在公共場(chǎng)所,顯然是不合適。”
記者獲悉,設(shè)立“射雕情侶雕像”的動(dòng)議來(lái)源于襄陽(yáng)近期的一次會(huì)議。
6月18日,襄陽(yáng)市委十二屆五次全體(擴(kuò)大)會(huì)議召開(kāi),該次會(huì)議提出襄陽(yáng)市要堅(jiān)持文化立市,建設(shè)文化襄陽(yáng)。此次會(huì)議之后,襄陽(yáng)市有關(guān)部門(mén)便開(kāi)始大力挖掘襄陽(yáng)文化,而射雕情侶雕像就是其中之一。
據(jù)了解,雕像預(yù)計(jì)將于今年8月底落成。“射雕情侶雕像”以金庸小說(shuō)《射雕英雄傳》著名橋段“襄陽(yáng)大戰(zhàn)”當(dāng)中的郭靖、黃蓉夫婦為原型,又被叫做“郭靖黃蓉雕像”,建成后的雕像將成為襄陽(yáng)市漢江旅游風(fēng)光帶夜景亮化工程的人文景觀之一,投資規(guī)模為100萬(wàn)元。
襄陽(yáng)市文化旅游和新聞出版局旅游市場(chǎng)促進(jìn)科科長(zhǎng)龔經(jīng)紅表示,“射雕英雄雕像”可以吸引游客,對(duì)襄陽(yáng)也是一個(gè)很好的宣傳;因?yàn)楹芏嗳丝赡軐?duì)襄陽(yáng)沒(méi)有很深的印象,但通過(guò)《射雕英雄傳》電視劇當(dāng)中郭靖、黃蓉的故事,加深了對(duì)襄陽(yáng)的印象。
不過(guò),專(zhuān)家的看法卻是相反的。劉彥平表示,“如果動(dòng)用公共財(cái)政來(lái)做這個(gè)雕塑,并將它作為襄陽(yáng)歷史文化名片放在公共場(chǎng)所,顯然是不合適的,因?yàn)楣浮ⅫS蓉不是真實(shí)的歷史人物,而是小說(shuō)里虛構(gòu)的人物,這樣的人物不能代表襄陽(yáng)的文化。”
“襄陽(yáng)本來(lái)是一個(gè)很有歷史底蘊(yùn)的城市,最知名的是三國(guó)時(shí)期的一些人物。襄陽(yáng)不挖掘歷史人物,卻將虛構(gòu)人物搬出來(lái),不僅會(huì)導(dǎo)致空間、時(shí)間的錯(cuò)位,而且將對(duì)城市識(shí)別造成混亂。”劉彥平對(duì)記者表示。
申萬(wàn)里也認(rèn)為,“為了促進(jìn)旅游發(fā)展或者提升城市知名度,而將小說(shuō)人物形象硬拉上臺(tái)面,難免有炒作之嫌,而且不一定會(huì)產(chǎn)生好的效果。”
“放著三國(guó)歷史故事的資源不用,去小說(shuō)中尋找‘襄陽(yáng)大戰(zhàn)’,尋找郭靖、黃蓉,這是對(duì)襄樊更名襄陽(yáng)邏輯的誤讀,是對(duì)襄陽(yáng)名稱(chēng)的損害。”武漢營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專(zhuān)家魯建華也是不客氣地批評(píng)。
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